La importancia del nombre en la creación de marcas.

En Branding, el nombre de una marca es el principal de la misma, contribuye a posicionar la marca, transmitir su filosofía y ADN así como su personalidad e identidad visual y gráfica. Es probablemente el elemento de mayor recuerdo y conexión con el consumidor, ya sea a través de la descripción de sus productos y servicios, o por medio de una determinada asociación y percepción en la mente de las audiencias objetivo.

Desde un punto de vista metodológico, existen dos grandes tipos de marcas acordes con el lenguaje que en ellas se útiliza: aquellas marcas basadas en la utilización de palabras existentes en el léxico de una lengua (literal) y aquellas creadas a partir de una invención de nuevos vocablos (abstracción), cada una de ellas presenta sus propias características (entendimiento, comunicación de marca, potencial de registro legal, etc.), lo que hace que sea la casuistica y la situación de cada negocio en concreto las que establescan el marco estratégico adecuado para abordar uno de los tipos en el momento de poner “nombre” a nuestro producto o servicio.

Obviamente esto no implica que toda marca de éxito disponga de un nombre único, relevante o diferenciador; pero si se configura como un activo clave que contribuye en gran medida a crear una personalidad única de marca.

Dos grandes tipos de marca

Es probablemente el elemento de mayor recuerdo y conexión con el consumidor

Por ello, la elección de un buen nombre puede ayudar a la marca a:

  • Comunicar un territorio de origen.
  • Informar sobre las caracteristicas del producto o materiales utilizados.
  • Describir el producto comercializado.
  • Transmitir una actitud o un estilo de vida.
  • Apelar directamente la audiencia objetivo.
  • Crear una auténtica categoría de marca.

La marca es probablemente el elemento de mayor recuerdo y conexión con el consumidor.

  • Sandra

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